📉 Telegram em queda? Nichos em crescimento no Brasil (2025)

Embora o número total de usuários do Telegram no Brasil tenha encolhido (de 63% para 57% entre 2024 e 2025), a plataforma segue avançando fortemente em segmentos especializados, graças ao potencial de bots, canais segmentados e comunidades temáticas.
Os dados revelam um fenômeno interessante: a redução na base geral contrasta com um crescimento de 22% no engajamento médio por usuário, demonstrando como o app se fortalece em nichos específicos
🤔 Fatores que impactaram o crescimento  
- Dificuldade em manter a inovação: Embora pioneiro em bots e privacidade, o Telegram não conseguiu sustentar um ritmo de inovações tão atrativas quanto o de rivais, especialmente para usuários casuais.  
- Estratégia de marketing menos ativa: Plataformas concorrentes investiram pesado em publicidade local e parcerias, enquanto o Telegram manteve um posicionamento mais global e menos adaptado ao público brasileiro.


Telegram em queda no Brasil
Exemplos da variação de inscritos em canais selecionados entre 8 de dezembro de 2024 e 27 de junho de 2025:

BBC News Brasil: 89389 ⬇️ 50130
Telo News Português: 41756 ⬇️ 36266
Money Times: 25746 ⬇️ 24727
Dicas Telegram: 19538 ⬇️ 19169
Tecnoblog: 18108 ⬇️ 17129
Telegram Info Brasil: 931 ⬇️ 831
G1: 16210 ⬆️ 18254
RT Brasil: 5878 ⬆️ 7809

Número de assinantes do canal da BBC Brasil no Telegram crescia fortemente até meados de dezembro de 2024. Tendência se reverteu desde então.

Clique nos links acima para ver mais gráficos de usuários: As quedas são generalizadas e impressionantes. Veja por exemplo o caso do canal do G1, que estava "resistindo" até o final de abril, mas que vem perdendo usuários aceleradamente a partir dali.


Comparação de respostas de IAs: MiniMax vs DeepSeek

Na nossa opinião, no geral a DeepSeek se saiu melhor, fornecendo dados e  exemplos concretos mais relevantes para o mercado brasileiro. Confira abaixo.


MiniMax

Apesar da queda recente no número total de usuários no Brasil, o Telegram continua crescendo em nichos específicos, impulsionado por funcionalidades como bots, canais temáticos e grupos de interesse. Abaixo, os principais segmentos em ascensão:

1. Finanças e Trading
   - Exemplo: Bots educacionais para trading e gestão de investimentos.  
   - Por quê? O Telegram é usado para compartilhar sinais de trading, análises técnicas e cursos sobre criptomoedas/ações. Canais como Trading Bot Educacional atraem investidores brasileiros.  
   - Dado: 28,5% dos indonésios usam o Telegram, um mercado similar ao brasileiro em busca de alternativas ao WhatsApp para conteúdo financeiro.

 2. Tecnologia e Apps  
   - Exemplo: Canais que promovem VPNs, ferramentas de produtividade ou apps de segurança.  
   - Por quê? O nicho de tecnologia tem alta demanda, com usuários buscando soluções para privacidade e trabalho remoto. Bots de VPN são destaque.  
   - Dado: O Telegram é visto como "seguro e rápido", atraindo usuários de tecnologia.

 3. Educação Online  
   - Exemplo: Canais com cursos profissionalizantes, como Universo Retrô, que compartilha notícias e conhecimento sobre temas específicos.  
   - Por quê? A democratização do acesso à internet no Brasil impulsiona a busca por qualificação. Canais com conteúdo técnico ou histórico são populares.

 4. Empreendedorismo e Marketing  
   - Exemplo: Grupos como Empreendedorismo e Marketing, que trocam estratégias de negócios.  
   - Por quê? O Telegram é usado para networking e mentoria. Canais com dicas de crescimento orgânico (ex.: uso de hashtags como dicas e mapamental) são comuns.

 5. Saúde e Bem-Estar  
   - Exemplo: Canais sobre meditação, nutrição ou atividades físicas.  
   - Por quê? O interesse em qualidade de vida cresceu, e o Telegram permite compartilhar conteúdo multimídia (vídeos, áudios) de forma privada.

 6. Comunidades de Nicho Específico  
   - Exemplo:  
     - Nicho Black: Conteúdo cultural e social para comunidades específicas.  
     - Canais de curiosidades ou histórias inspiradoras, com baixo índice de concorrência.  
   - Por quê? O Telegram permite criar espaços segmentados, como o canal Mom’s Sales (descontos para mães).

 7. Notícias e Atualidades  
   - Exemplo: Canais como Metrópoles ou Universo Retrô, que compartilham reportagens e análises.  
   - Por quê? Em 2023, o Telegram foi usado para debates políticos no Brasil, embora parte desse conteúdo tenha sido removido por moderation.

 8. iGaming e Entretenimento  
   - Exemplo: Bots para jogos online (ex.: Blaze) e canais de apostas.  
   - Por quê? O Telegram é usado para coordenar grupos de jogadores e compartilhar estratégias.

 Por Que Esses Nichos Crescem?  
- Funcionalidades Técnicas: O Telegram permite bots, canais com milhares de membros e links de afiliados (ex.: Admitad).  
- Audiência Engajada: Usuários do Telegram são mais propensos a interagir com conteúdo específico do que no WhatsApp.  
- Crescimento Orgânico: Canais com conteúdo útil (ex.: educação financeira) atraem seguidores sem necessidade de anúncios pagos.

 Conclusão  
Apesar da queda geral no Brasil, o Telegram se mantém relevante em nichos de alto engajamento, como finanças, tecnologia e educação. Marcas e creators que focam em conteúdo segmentado e funcionalidades avançadas (bots, grupos privados) tendem a se destacar. Para mais dados, consulte as fontes sobre estratégias de crescimento e casos de sucesso.


DeepSeek

Apesar da queda geral na base de usuários no Brasil (de 63% para 57% entre 2024 e 2025), o Telegram mantém crescimento robusto em nichos específicos, impulsionado por funcionalidades como bots, canais temáticos e grupos de interesse. Esses segmentos aproveitam a infraestrutura única da plataforma para engajar comunidades altamente segmentadas. Abaixo, detalho os nichos em expansão, com exemplos concretos e dados:

 🚀 Nichos com Crescimento Acelerado no Telegram (Brasil, 2025)

1. Finanças e Criptomoedas  
   - Exemplo: Canais como "Traders Brasileiros" e "CriptoAlert BR" reúnem investidores para discussões em tempo real, sinalização de trades e análises de mercado. Um estudo de caso destacou uma exchange de criptomoedas que gerou ROI de 200% usando anúncios em canais temáticos do Telegram, com 80% das conversões vindas de um único canal de traders ativos .  
   - Ferramentas: Bots integrados a APIs de exchanges (ex: alertas de preços via @CryptoBot) e grupos premium com conteúdo pago.

2. Educação Online e Cursos Digitais  
   - Exemplo: Canais como "Marketing Digital Pro" e "Inglês Acelerado" usam bots para distribuir materiais, corrigir exercícios e agendar mentorias. A Academia Digital, um canal de cursos de inglês, cresceu 40% em vendas após migrar para o Telegram, usando bots para enviar e-books e links de aulas .  
   - Tendência: Microcursos via "canais fechados" com acesso pago, impulsionados pela integração com gateways como Mercado Pago via bots .

3. Produtos Sustentáveis e Eco-Consumo  
   - Exemplo: A loja EcoVida usa um canal no Telegram para promover kits de higiene ecológicos, com bots que respondem sobre impacto ambiental de produtos. A estratégia gerou 40% de aumento nas vendas em 2024, usando promoção cruzada com influenciadores de nicho .  
   - Estratégia: Grupos de discussão (ex: "Zero Waste Brasil") organizam feiras virtuais com vendedores locais, impulsionadas por bots de agendamento.

4. Saúde e Bem-Estar Personalizado  
   - Exemplo: Canais como "Yoga em Casa" e "Saúde Mental Hoje" oferecem planos sob medida via bots. Um bot de saúde mental (@SafeMind_BR) fornece orientações baseadas em CBT (Terapia Cognitivo-Comportacional), com 15 mil usuários ativos em 2025 .  
   - Inovação: Bots com IA (ex: integrados ao GPT-4) criam dietas e treinos personalizados, processando dados de usuários via chat .

5. Negócios Locais e Telegram Business  
   - Exemplo: Restaurantes e pequenos comércios usam o Telegram Business para exibir horários, endereços e cardápios. Links de conversa (ex: "Reservar Mesa") direcionam para bots que gerenciam agendas. Um bot como @PizzariaBot_RS processa 50 pedidos/dia no Rio Grande do Sul .  
   - Vantagem: Mensagens automáticas de saudação e ausência reduzem tempo de resposta em 70% .

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 ⚙️ Funcionalidades-Chave que Impulsionam o Crescimento
- Bots de IA Avançados:  
  Plataformas como Botpress permitem criar bots sem codificação, integrados a APIs (ex: GPT-4 para atendimento). Empresas como Sephora e Spotify já usam bots no Telegram para recomendações personalizadas .  
  Exemplo concreto: O bot @EddyTravels sugere voos e hotéis via Skyscanner diretamente no chat .

- Canais Monetizados:  
  Canais com +1 mil inscritos podem exibir anúncios, gerando receita via blockchain (TON). Criadores de conteúdo em nichos como cripto ganham até R$ 5.000/mês com parcerias .

- Ferramentas Analíticas:  
  Ferramentas como Brand24 e TGStat monitoram engajamento em canais, identificando horários ideais para postar e tópicos trending (ex: "sustentabilidade" tem alta às 19h) .

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 📈 Como Esses Nichos Sustentam o Crescimento?
- Audiência Qualificada: Usuários ativos em comunidades temáticas têm 3x mais engajamento que a média, compensando a queda geral de usuários casuais .  
- Monetização Simplificada: O Telegram Business permite que PMEs criem fluxos automatizados (ex: pagamentos via bots), reduzindo custos operacionais .  
- Privacidade como Diferencial: Nichos sensíveis (ex: saúde mental) preferem o Telegram pelo anonimato e criptografia .

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 💎 Conclusão  
O Telegram mantém trajetória de crescimento em nichos especializados no Brasil, mesmo com a retração geral de usuários. Seu ecossistema de bots, monetização integrada e ferramentas empresariais atrai comunidades de alto engajamento em setores como finanças, educação e sustentabilidade. Para empreendedores, focar nesses segmentos com conteúdo de alto valor e automação é a chave para capitalizar a plataforma em 2025 .  

Fontes de dados: Pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box (2025), casos de uso da Botpress e Brand24, e estudos de mercado da McKinsey e E-commerce Brasil.


🤷🏻‍♂️ O que aconteceu?


DeepSeek

A queda no número de usuários do Telegram no Brasil pode ser atribuída a uma combinação de fatores estruturais, concorrência e mudanças no comportamento digital. Abaixo, os principais motivos, com dados e exemplos:

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 1. Concorrência Acirrada com Superapps (WhatsApp e Meta)
   - WhatsApp Business dominou o mercado de pequenos negócios (85% das PMEs brasileiras usam a plataforma em 2025), oferecendo ferramentas integradas como catálogos e pagamentos via PIX.  
   - Instagram (Meta) absorveu parte do público jovem com atualizações como "Canais" (similar ao Telegram), que já tem 40 milhões de usuários ativos no Brasil (dados Meta, 2025).  

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 2. Associação com Conteúdo Polarizado e Fake News
   - O Telegram enfrentou maior regulamentação após ser vinculado a grupos de desinformação (ex.: eleições 2022 e protestos de 2023). Em 2024, o TSE exigiu remoção de +1.200 canais por violação eleitoral, reduzindo engajamento.  
   - Efeito reputacional: Pesquisa Quaest (2025) mostrou que 31% dos brasileiros associam o app a "notícias falsas", levando usuários casuais a migrarem.  

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 3. Falhas na Monetização para Criadores de Conteúdo
   - Enquanto YouTube, TikTok e Instagram oferecem programas de renda direta (ex.: "Youtube Partner" paga até US$ 3 por 1.000 views), o Telegram depende de modelos menos acessíveis (ex.: assinaturas via bots ou TON Blockchain).  
   - Resultado: Influenciadores de grande porte (ex.: professores de cursos online) priorizam plataformas com ROI mais previsível.  

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 4. Ausência de Integração com Serviços Locais
   - WhatsApp e Discord oferecem integração nativa com serviços brasileiros (ex.: iFood, Mercado Livre, Nubank). O Telegram, por ser global, não tem parcerias equivalentes, limitando utilidade no dia a dia.  
   - Dado relevante: 68% dos usuários que migraram citaram "falta de integração com apps que uso" (pesquisa Opinion Box, mar/2025).  

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 5. Mudança no Perfil de Uso: De "Rede Social" para "Ferramenta de Nicho"
   - O Telegram não perdeu relevância, mas se especializou. Seus usuários remanescentes são mais engajados (ex.: comunidades de cripto, educação), enquanto os casuais adotaram alternativas "tudo-em-um".  
   - Paradoxo: A queda numérica esconde um aumento de 22% no tempo médio de uso por usuário ativo (fonte: App Annie), indicando consolidação em nichos.  

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Conclusão  
A retração reflete uma combinação de pressão regulatória, concorrência melhor adaptada ao mercado brasileiro e a transição do Telegram para uma plataforma mais verticalizada. No entanto, seu crescimento em segmentos como finanças e educação (como detalhado anteriormente) mostra que a plataforma está se reinventando — menos como "rede social geral" e mais como ecossistema para comunidades técnicas e profissionais.  

Fontes: Meta Relatório Anual (2025), TSE, Quaest, Opinion Box, App Annie.


MiniMax

A queda de usuários do Telegram no Brasil pode ser atribuída a uma combinação de fatores, que incluem mudanças no mercado de aplicativos de mensagens, decisões estratégicas da empresa e questões regulatórias. Vamos explorar algumas das razões mais significativas:

 1. Concorrência de Outras Plataformas
- WhatsApp: O WhatsApp continua sendo o aplicativo de mensagens dominante no Brasil, com uma base de usuários extremamente grande e enraizada. Muitas pessoas preferem usar o WhatsApp devido à sua integração com o Facebook e ao fato de ser amplamente utilizado para comunicação pessoal e profissional.
- Signal e Outras Alternativas: O Signal, por exemplo, ganhou popularidade em 2021 devido a preocupações com privacidade, atraindo usuários que buscavam alternativas mais seguras ao WhatsApp.

 2. Questões de Privacidade e Segurança
- Polêmicas de 2021: Em 2021, o Telegram enfrentou críticas devido a preocupações com a disseminação de desinformação e a falta de medidas eficazes para combater conteúdos ilegais ou prejudiciais. Isso pode ter afastado alguns usuários que valorizam a segurança e a privacidade.
- Mudanças na Política de Privacidade do WhatsApp: Embora o WhatsApp tenha enfrentado críticas por suas mudanças na política de privacidade, muitos usuários podem ter retornado ao WhatsApp após a empresa esclarecer suas práticas de privacidade.

 3. Regulamentação Governamental
- Bloqueios Temporários: Em 2022, o Telegram foi bloqueado no Brasil por um curto período devido a questões relacionadas à desinformação e à falta de cooperação com autoridades locais. Isso pode ter levado alguns usuários a migrarem para outras plataformas.
- Pressão de Autoridades: O governo brasileiro tem pressionado plataformas de mídia social para combater a desinformação, e o Telegram pode ter sido afetado por essas pressões.

 4. Estratégias de Crescimento e Marketing
- Falta de Inovação: O Telegram, embora inovador em muitos aspectos, pode não ter conseguido acompanhar o ritmo de inovação de outras plataformas em termos de recursos e funcionalidades que atraem novos usuários.
- Marketing e Presença Local: O WhatsApp e outras plataformas podem ter investido mais em marketing e presença local, fortalecendo sua posição no mercado brasileiro.

 5. Mudanças nos Hábitos dos Usuários
- Fatores Culturais e Sociais: As preferências dos usuários podem mudar com o tempo, e fatores culturais ou sociais podem influenciar a escolha de plataformas de mensagens. Por exemplo, a necessidade de integração com outras ferramentas de trabalho ou redes sociais pode levar usuários a preferir outras plataformas.

 6. Pandemia e Mudanças no Comportamento Online
- Retorno ao Normal: Com o fim das restrições da pandemia, algumas mudanças nos hábitos de comunicação online podem ter ocorrido, afetando o uso de diferentes plataformas de mensagens.

Esses fatores, combinados, podem explicar a queda de usuários do Telegram no Brasil. No entanto, é importante notar que o Telegram ainda mantém uma base de usuários significativa e continua a ser uma plataforma popular para muitos brasileiros.


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▫️Cidades no Telegram
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▫️Bots no Telegram

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