Embora o número total de usuários do Telegram no Brasil tenha encolhido (de 63% para 57% entre 2024 e 2025), a plataforma segue avançando fortemente em segmentos especializados, graças ao potencial de bots, canais segmentados e comunidades temáticas.
Os dados revelam um fenômeno interessante: a redução na base geral contrasta com um crescimento de 22% no engajamento médio por usuário, demonstrando como o app se fortalece em nichos específicos
🤔 Fatores que impactaram o crescimento
- Dificuldade em manter a inovação: Embora pioneiro em bots e privacidade, o Telegram não conseguiu sustentar um ritmo de inovações tão atrativas quanto o de rivais, especialmente para usuários casuais.
- Estratégia de marketing menos ativa: Plataformas concorrentes investiram pesado em publicidade local e parcerias, enquanto o Telegram manteve um posicionamento mais global e menos adaptado ao público brasileiro.
Curiosamente, a queda do Telegram ocorre em um contexto mais amplo de transformação do consumo de mídia no Brasil. Mesmo a televisão tradicional enfrentou sua pior audiência histórica em dezembro de 2024, com a Globo registrando apenas 9,9 pontos no Ibope.
Este fenômeno sugere uma mudança estrutural nos hábitos de consumo de conteúdo dos brasileiros, com migração para plataformas de streaming e vídeos on-demand.
Telegram em queda no Brasil
Exemplos da variação de inscritos em canais selecionados entre 8 de dezembro de 2024 e 27 de junho de 2025:
BBC News Brasil: 89389 ⬇️ 50130
Telo News Português: 41756 ⬇️ 36266
Money Times: 25746 ⬇️ 24727
Dicas Telegram: 19538 ⬇️ 19169
Tecnoblog: 18108 ⬇️ 17129
Telegram Info Brasil: 931 ⬇️ 831
G1: 16210 ⬆️ 18254
RT Brasil: 5878 ⬆️ 7809
Clique nos links acima para ver mais gráficos de usuários (proporcionados por TgStat): As quedas são generalizadas e impressionantes. Veja por exemplo o caso do canal do G1, que estava "resistindo" até o final de abril, mas que vem perdendo usuários aceleradamente a partir dali.
Na nossa opinião, no geral a DeepSeek se saiu melhor, fornecendo dados e exemplos concretos mais relevantes para o mercado brasileiro. Confira abaixo.
MiniMax
Apesar da queda recente no número total de usuários no Brasil, o Telegram continua crescendo em nichos específicos, impulsionado por funcionalidades como bots, canais temáticos e grupos de interesse. Abaixo, os principais segmentos em ascensão:
1. Finanças e Trading
- Exemplo: Bots educacionais para trading e gestão de investimentos.
- Por quê? O Telegram é usado para compartilhar sinais de trading, análises técnicas e cursos sobre criptomoedas/ações. Canais como Trading Bot Educacional atraem investidores brasileiros.
- Dado: 28,5% dos indonésios usam o Telegram, um mercado similar ao brasileiro em busca de alternativas ao WhatsApp para conteúdo financeiro.
2. Tecnologia e Apps
- Exemplo: Canais que promovem VPNs, ferramentas de produtividade ou apps de segurança.
- Por quê? O nicho de tecnologia tem alta demanda, com usuários buscando soluções para privacidade e trabalho remoto. Bots de VPN são destaque.
- Dado: O Telegram é visto como "seguro e rápido", atraindo usuários de tecnologia.
3. Educação Online
- Exemplo: Canais com cursos profissionalizantes, como Universo Retrô, que compartilha notícias e conhecimento sobre temas específicos.
- Por quê? A democratização do acesso à internet no Brasil impulsiona a busca por qualificação. Canais com conteúdo técnico ou histórico são populares.
4. Empreendedorismo e Marketing
- Exemplo: Grupos como Empreendedorismo e Marketing, que trocam estratégias de negócios.
- Por quê? O Telegram é usado para networking e mentoria. Canais com dicas de crescimento orgânico (ex.: uso de hashtags como dicas e mapamental) são comuns.
5. Saúde e Bem-Estar
- Exemplo: Canais sobre meditação, nutrição ou atividades físicas.
- Por quê? O interesse em qualidade de vida cresceu, e o Telegram permite compartilhar conteúdo multimídia (vídeos, áudios) de forma privada.
6. Comunidades de Nicho Específico
- Exemplo:
- Nicho Black: Conteúdo cultural e social para comunidades específicas.
- Canais de curiosidades ou histórias inspiradoras, com baixo índice de concorrência.
- Por quê? O Telegram permite criar espaços segmentados, como o canal Mom’s Sales (descontos para mães).
7. Notícias e Atualidades
- Exemplo: Canais como Metrópoles ou Universo Retrô, que compartilham reportagens e análises.
- Por quê? Em 2023, o Telegram foi usado para debates políticos no Brasil, embora parte desse conteúdo tenha sido removido por moderation.
8. iGaming e Entretenimento
- Exemplo: Bots para jogos online (ex.: Blaze) e canais de apostas.
- Por quê? O Telegram é usado para coordenar grupos de jogadores e compartilhar estratégias.
Por Que Esses Nichos Crescem?
- Funcionalidades Técnicas: O Telegram permite bots, canais com milhares de membros e links de afiliados (ex.: Admitad).
- Audiência Engajada: Usuários do Telegram são mais propensos a interagir com conteúdo específico do que no WhatsApp.
- Crescimento Orgânico: Canais com conteúdo útil (ex.: educação financeira) atraem seguidores sem necessidade de anúncios pagos.
Conclusão
Apesar da queda geral no Brasil, o Telegram se mantém relevante em nichos de alto engajamento, como finanças, tecnologia e educação. Marcas e creators que focam em conteúdo segmentado e funcionalidades avançadas (bots, grupos privados) tendem a se destacar. Para mais dados, consulte as fontes sobre estratégias de crescimento e casos de sucesso.
DeepSeek
Apesar da queda geral na base de usuários no Brasil (de 63% para 57% entre 2024 e 2025), o Telegram mantém crescimento robusto em nichos específicos, impulsionado por funcionalidades como bots, canais temáticos e grupos de interesse. Esses segmentos aproveitam a infraestrutura única da plataforma para engajar comunidades altamente segmentadas. Abaixo, detalho os nichos em expansão, com exemplos concretos e dados:
🚀 Nichos com Crescimento Acelerado no Telegram (Brasil, 2025)
1. Finanças e Criptomoedas
- Exemplo: Canais como "Traders Brasileiros" e "CriptoAlert BR" reúnem investidores para discussões em tempo real, sinalização de trades e análises de mercado. Um estudo de caso destacou uma exchange de criptomoedas que gerou ROI de 200% usando anúncios em canais temáticos do Telegram, com 80% das conversões vindas de um único canal de traders ativos .
- Ferramentas: Bots integrados a APIs de exchanges (ex: alertas de preços via @CryptoBot) e grupos premium com conteúdo pago.
2. Educação Online e Cursos Digitais
- Exemplo: Canais como "Marketing Digital Pro" e "Inglês Acelerado" usam bots para distribuir materiais, corrigir exercícios e agendar mentorias. A Academia Digital, um canal de cursos de inglês, cresceu 40% em vendas após migrar para o Telegram, usando bots para enviar e-books e links de aulas .
- Tendência: Microcursos via "canais fechados" com acesso pago, impulsionados pela integração com gateways como Mercado Pago via bots .
3. Produtos Sustentáveis e Eco-Consumo
- Exemplo: A loja EcoVida usa um canal no Telegram para promover kits de higiene ecológicos, com bots que respondem sobre impacto ambiental de produtos. A estratégia gerou 40% de aumento nas vendas em 2024, usando promoção cruzada com influenciadores de nicho .
- Estratégia: Grupos de discussão (ex: "Zero Waste Brasil") organizam feiras virtuais com vendedores locais, impulsionadas por bots de agendamento.
4. Saúde e Bem-Estar Personalizado
- Exemplo: Canais como "Yoga em Casa" e "Saúde Mental Hoje" oferecem planos sob medida via bots. Um bot de saúde mental (@SafeMind_BR) fornece orientações baseadas em CBT (Terapia Cognitivo-Comportacional), com 15 mil usuários ativos em 2025 .
- Inovação: Bots com IA (ex: integrados ao GPT-4) criam dietas e treinos personalizados, processando dados de usuários via chat .
5. Negócios Locais e Telegram Business
- Exemplo: Restaurantes e pequenos comércios usam o Telegram Business para exibir horários, endereços e cardápios. Links de conversa (ex: "Reservar Mesa") direcionam para bots que gerenciam agendas. Um bot como @PizzariaBot_RS processa 50 pedidos/dia no Rio Grande do Sul .
- Vantagem: Mensagens automáticas de saudação e ausência reduzem tempo de resposta em 70% .
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⚙️ Funcionalidades-Chave que Impulsionam o Crescimento
- Bots de IA Avançados:
Plataformas como Botpress permitem criar bots sem codificação, integrados a APIs (ex: GPT-4 para atendimento). Empresas como Sephora e Spotify já usam bots no Telegram para recomendações personalizadas .
Exemplo concreto: O bot @EddyTravels sugere voos e hotéis via Skyscanner diretamente no chat .
- Canais Monetizados:
Canais com +1 mil inscritos podem exibir anúncios, gerando receita via blockchain (TON). Criadores de conteúdo em nichos como cripto ganham até R$ 5.000/mês com parcerias .
- Ferramentas Analíticas:
Ferramentas como Brand24 e TGStat monitoram engajamento em canais, identificando horários ideais para postar e tópicos trending (ex: "sustentabilidade" tem alta às 19h) .
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📈 Como Esses Nichos Sustentam o Crescimento?
- Audiência Qualificada: Usuários ativos em comunidades temáticas têm 3x mais engajamento que a média, compensando a queda geral de usuários casuais .
- Monetização Simplificada: O Telegram Business permite que PMEs criem fluxos automatizados (ex: pagamentos via bots), reduzindo custos operacionais .
- Privacidade como Diferencial: Nichos sensíveis (ex: saúde mental) preferem o Telegram pelo anonimato e criptografia .
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💎 Conclusão
O Telegram mantém trajetória de crescimento em nichos especializados no Brasil, mesmo com a retração geral de usuários. Seu ecossistema de bots, monetização integrada e ferramentas empresariais atrai comunidades de alto engajamento em setores como finanças, educação e sustentabilidade. Para empreendedores, focar nesses segmentos com conteúdo de alto valor e automação é a chave para capitalizar a plataforma em 2025 .
Fontes de dados: Pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box (2025), casos de uso da Botpress e Brand24, e estudos de mercado da McKinsey e E-commerce Brasil.
🤷🏻♂️ O que aconteceu?
DeepSeek
A queda no número de usuários do Telegram no Brasil pode ser atribuída a uma combinação de fatores estruturais, concorrência e mudanças no comportamento digital. Abaixo, os principais motivos, com dados e exemplos:
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1. Concorrência Acirrada com Superapps (WhatsApp e Meta)
- WhatsApp Business dominou o mercado de pequenos negócios (85% das PMEs brasileiras usam a plataforma em 2025), oferecendo ferramentas integradas como catálogos e pagamentos via PIX.
- Instagram (Meta) absorveu parte do público jovem com atualizações como "Canais" (similar ao Telegram), que já tem 40 milhões de usuários ativos no Brasil (dados Meta, 2025).
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2. Associação com Conteúdo Polarizado e Fake News
- O Telegram enfrentou maior regulamentação após ser vinculado a grupos de desinformação (ex.: eleições 2022 e protestos de 2023). Em 2024, o TSE exigiu remoção de +1.200 canais por violação eleitoral, reduzindo engajamento.
- Efeito reputacional: Pesquisa Quaest (2025) mostrou que 31% dos brasileiros associam o app a "notícias falsas", levando usuários casuais a migrarem.
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3. Falhas na Monetização para Criadores de Conteúdo
- Enquanto YouTube, TikTok e Instagram oferecem programas de renda direta (ex.: "Youtube Partner" paga até US$ 3 por 1.000 views), o Telegram depende de modelos menos acessíveis (ex.: assinaturas via bots ou TON Blockchain).
- Resultado: Influenciadores de grande porte (ex.: professores de cursos online) priorizam plataformas com ROI mais previsível.
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4. Ausência de Integração com Serviços Locais
- WhatsApp e Discord oferecem integração nativa com serviços brasileiros (ex.: iFood, Mercado Livre, Nubank). O Telegram, por ser global, não tem parcerias equivalentes, limitando utilidade no dia a dia.
- Dado relevante: 68% dos usuários que migraram citaram "falta de integração com apps que uso" (pesquisa Opinion Box, mar/2025).
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5. Mudança no Perfil de Uso: De "Rede Social" para "Ferramenta de Nicho"
- O Telegram não perdeu relevância, mas se especializou. Seus usuários remanescentes são mais engajados (ex.: comunidades de cripto, educação), enquanto os casuais adotaram alternativas "tudo-em-um".
- Paradoxo: A queda numérica esconde um aumento de 22% no tempo médio de uso por usuário ativo (fonte: App Annie), indicando consolidação em nichos.
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Conclusão
A retração reflete uma combinação de pressão regulatória, concorrência melhor adaptada ao mercado brasileiro e a transição do Telegram para uma plataforma mais verticalizada. No entanto, seu crescimento em segmentos como finanças e educação (como detalhado anteriormente) mostra que a plataforma está se reinventando — menos como "rede social geral" e mais como ecossistema para comunidades técnicas e profissionais.
Fontes: Meta Relatório Anual (2025), TSE, Quaest, Opinion Box, App Annie.
MiniMax
A queda de usuários do Telegram no Brasil pode ser atribuída a uma combinação de fatores, que incluem mudanças no mercado de aplicativos de mensagens, decisões estratégicas da empresa e questões regulatórias. Vamos explorar algumas das razões mais significativas:
1. Concorrência de Outras Plataformas
- WhatsApp: O WhatsApp continua sendo o aplicativo de mensagens dominante no Brasil, com uma base de usuários extremamente grande e enraizada. Muitas pessoas preferem usar o WhatsApp devido à sua integração com o Facebook e ao fato de ser amplamente utilizado para comunicação pessoal e profissional.
- Signal e Outras Alternativas: O Signal, por exemplo, ganhou popularidade em 2021 devido a preocupações com privacidade, atraindo usuários que buscavam alternativas mais seguras ao WhatsApp.
2. Questões de Privacidade e Segurança
- Polêmicas de 2021: Em 2021, o Telegram enfrentou críticas devido a preocupações com a disseminação de desinformação e a falta de medidas eficazes para combater conteúdos ilegais ou prejudiciais. Isso pode ter afastado alguns usuários que valorizam a segurança e a privacidade.
- Mudanças na Política de Privacidade do WhatsApp: Embora o WhatsApp tenha enfrentado críticas por suas mudanças na política de privacidade, muitos usuários podem ter retornado ao WhatsApp após a empresa esclarecer suas práticas de privacidade.
3. Regulamentação Governamental
- Bloqueios Temporários: Em 2022, o Telegram foi bloqueado no Brasil por um curto período devido a questões relacionadas à desinformação e à falta de cooperação com autoridades locais. Isso pode ter levado alguns usuários a migrarem para outras plataformas.
- Pressão de Autoridades: O governo brasileiro tem pressionado plataformas de mídia social para combater a desinformação, e o Telegram pode ter sido afetado por essas pressões.
4. Estratégias de Crescimento e Marketing
- Falta de Inovação: O Telegram, embora inovador em muitos aspectos, pode não ter conseguido acompanhar o ritmo de inovação de outras plataformas em termos de recursos e funcionalidades que atraem novos usuários.
- Marketing e Presença Local: O WhatsApp e outras plataformas podem ter investido mais em marketing e presença local, fortalecendo sua posição no mercado brasileiro.
5. Mudanças nos Hábitos dos Usuários
- Fatores Culturais e Sociais: As preferências dos usuários podem mudar com o tempo, e fatores culturais ou sociais podem influenciar a escolha de plataformas de mensagens. Por exemplo, a necessidade de integração com outras ferramentas de trabalho ou redes sociais pode levar usuários a preferir outras plataformas.
6. Pandemia e Mudanças no Comportamento Online
- Retorno ao Normal: Com o fim das restrições da pandemia, algumas mudanças nos hábitos de comunicação online podem ter ocorrido, afetando o uso de diferentes plataformas de mensagens.
Esses fatores, combinados, podem explicar a queda de usuários do Telegram no Brasil. No entanto, é importante notar que o Telegram ainda mantém uma base de usuários significativa e continua a ser uma plataforma popular para muitos brasileiros.
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